包装在市场营销中的地位和作用越来越受到人们的重视，企业也利用包装把成千上万的商品装扮的五彩缤纷。资料表明多数消费者由于精美包装和装潢的吸引所购物品通常超过他们出门时打算购买数量的45%。由此可以看出包装的作用。包装做为商品的外在形象，直接影响着消费者购买与否的心理。

      不可否认的是我国对包装的重视历史不久，过去由于企业对包装的不够重视，包装技术落后，每年给国家造成的损失数以百亿计，其中70%是由运输造成的。在包装中要想达到良好的效果须要表里如一、权宜应变，适当的运用心理策略，巧用的使用色彩效果。